家电行业18亿投央视广告 企业竞标渐趋理性
央视2014年黄金资源广告招标会于18日在京落幕。家电行业中标金额为18.4亿元，占总中标金额的19.8%，超过饮料行业排名第一。
业内人士指出，家电企业出手阔绰，其底气来自于企业营业收入的稳定增长和净利润的大幅提高，但企业在竞标过程中已经渐趋理性。
砸重金：三家企业跻身中标额前十
据了解，在中标前十名企业中，家电企业占据三席，美的、格力和老板电器分列第二、第四和第六位，其中美的与老板电器分别以3.8亿元、2.3亿元夺得白电和厨电标王。
白电企业中，美的以3.8亿元中标新闻联播后标版10秒广告5个单元的播出位(含3个正一位置)，以及A特段(焦点访谈前)15秒标的。格力电器以2.8亿的价格竞得新闻联播后标版10秒广告5个单元的播出位，海尔、合肥三洋等也各有斩获。
厨电企业在今年招标会上的表现非常抢眼。据悉，老板电器中标金额达2.3亿元，不但竞得新闻联播后标版10秒广告第二、五、六单元播出位，还将2014年CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告6揽入囊中，成为厨电阵营中的标王。除此之外，方太的中标额也超过了1亿元。
事实上，太阳能企业也看重在央视进行品牌推广。据了解，太阳雨2014年在央视的投放规模约为1.2亿元，包括冠名2014年《朝闻天下》、《寻找最美乡村教师》爱心合作伙伴以及《天气预报》后的标板。
底气足：企业净利大幅增长
分析人士指出，家电企业在央视狂砸钱的背后，是其业绩的稳定增长和净利润的大幅提高。
海通证券家电行业核心分析师陈子仪表示，2013年前三季度家电行业收入增长16.11%，增速同比明显回升;受益于产品结构升级带动均价提升，以及原材料成本下降，毛利率同比提1.46个百分点至23.42%，期间费用率增加0.56个百分点至16.83%。
据家电企业的三季报显示，老板电器前三季度实现营收18亿元，同比增长37.85%，净利润2.3亿元，增长45.02%;格力电器前三季度净利润增长也超过四成;美的集团(换股后美的电器终止上市)前三季净利润增长近六成。
太阳雨总经理陈荣华表示，国家宏观政策利好太阳能产业发展，预计2013年太阳雨的业绩将实现稳中有升。
细衡量：看重平台价值
老板电器品牌总监张瑄表示，借助央视平台，企业可以快速提升品牌形象、加速产品推广普及。
“厨电行业品牌集中度不是很高，成长空间比较大，同一档次的厨电企业，谁引领风潮，谁就能获得最大的收益，谁先投入，谁先获得市场。”张瑄说，出于企业战略、品牌策略与产品推广三方面的考虑，“老板电器2014年在央视的广告投放规模较2013年将近翻了一番。”
陈荣华认为，明年太阳能光热行业将实现稳中有增，但增幅不会太大，品牌集中度将进一步提升，小企业出局，为数不多的大品牌会占据大部分市场份额。他还表示，央视的覆盖性和权威性很好，对消费者的影响力比较大，通过在央视进行品牌推广，可以吸引消费者把消费选择投放到大品牌上来，因此在央视投放还是非常值的。
据了解，虽然近年来我国太阳能光热市场持续波动，但太阳雨在央视的广告投放一直比较稳定。
趋理性：不盲目竞标
尽管在本次招标过程中家电行业的投放规模较以往有所扩大，但张瑄指出，“大家对央视投放有自己相应的战略目标，在做央视投放的同时不会完全放弃对其他媒体的关注。”
陈荣华坦言，今年央视广告的入围价格比去年高了一大截，而且竞标也更激烈。
张瑄认为，今年参与竞标的企业对央视广告投放还是比较理性的。
经济之声特约评论员、著名品牌战略专家李光斗注意到，竞标过程中，当出现强有力的竞争对手的时候，很多企业不会一掷千金，而是看是不是有可补充的方式，去买其他的资源。“这是理智的回归，”李光斗评价说。
